Google广告高管：AI正重新定义广告，2026年“智能体商业”将成为现实

知识
2026-02-14 11:53:51
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2月12日消息，广告高管告年Google Ads & Commerce副总裁兼总经理Vidhya Srinivasan发布2026年数字广告与商业趋势展望。正重智她表示，新定现实随着AI全面嵌入搜索、义广业视频与购物场景，体商传统广告与电商链路正被重构，广告高管告年“智能体商业”（Agentic Commerce）将在今年加速落地。正重智

Vidhya认为，消费者过去在“速度”与“确定性”之间的义广业购物取舍正在消失。AI正在让搜索、体商内容浏览与购买决策一体化，广告高管告年推动商业体验向“更顺畅、正重智更贴心、新定现实也更个性”转型。义广业2026年，体商Google将围绕搜索、YouTube与智能体协议三大方向重塑商业与广告形态。

在内容电商层面，Google将强化YouTube创作者与品牌之间的连接，通过AI理解内容与受众，实现品牌与创作者社群的实时匹配，直接将内容影响力转化为交易结果。

在搜索侧，Google正重新定义广告形态。随着AI Mode等对话式搜索普及，广告将以“原生推荐”形式嵌入用户对话与决策流程，包括展示带有“赞助”标识的商品推荐、零售商直链，以及“直接优惠（Direct Offers）”等新形态，推动广告从曝光工具转向决策与交易入口。

图注：AI 模式中全新购物形式的用户流程：它显示在自然结果下方，并带有“赞助”标签。

更核心的变化在于“智能体商业”基础设施建设。Google已推出Agent Payments Protocol（AP2）与Universal Commerce Protocol（UCP），为AI智能体完成搜索、比价、下单与支付建立统一标准。基于UCP的结账功能已在美国上线，用户可直接在搜索AI模式与Gemini App内购买Etsy、Wayfair等平台商品，Shopify、Target与Walmart也将接入。