中国品牌借冬奥会拓展欧洲市场

参考消息网2月10日报道据香港《南华早报》网站2月7日报道，中国2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会如期举行，品牌参与盛会的借冬中国品牌正在意大利和整个欧洲发起一场雄心勃勃的推广活动，其中运动服装和运动装备占据了中心位置。拓展

站在前列的欧洲是李宁（中国）体育用品有限公司，该公司在重新成为中国奥委会的市场官方合作伙伴后，为中国国家队提供比赛服装和装备。中国此前，品牌这一合作伙伴关系于2004年结束。借冬

与此同时，拓展李宁公司正努力进军海外市场。欧洲该公司由中国传奇体操运动员李宁创立，市场于今年1月首次在米兰时装周亮相，中国展示了其新款产品。品牌这场时装秀在一个由工业厂房改造而成的借冬室内滑雪场举行，甚至配上了缆车，吸引了电影明星成龙等嘉宾到场。

另一家国内重量级企业安踏体育用品有限公司根据与希腊奥委会达成的协议，在今年的冬奥会上为希腊国家队提供服装。安踏在2009年至2024年是中国奥委会的官方合作伙伴，之后李宁重新获得这个身份。

本届冬奥会为这两个品牌在全球舞台上展示自己的产品提供了一个重要机会，它们都在寻求拓宽中国以外的市场。

2024年上半年，李宁表示将推出瞄准海外消费者的战略，希望“在海外实现突破”。

该公司的财务报表显示，2025年上半年，李宁在中国以外的销售额约为3600万美元，约占其总收入21.3亿美元的1.7%，与上一年同期持平。

相比之下，安踏一直在稳步扩大其全球足迹。它最近宣布将以约17.8亿美元收购德国运动服装品牌彪马29%的股份。在与希腊达成协议之前，它已经在2019年成为国际奥委会的官方运动服装供应商。

2026年冬奥会也为核心业务不在体育领域的中国企业打开了大门。消费电子产品制造企业TCL签下了包括谷爱凌在内的14名国际运动员作为品牌代表，从而打出了知名度。5日该公司还在米兰中央火车站的奥斯塔公爵广场开设了一个冬奥主题馆，展示其最新产品。

TCL在欧洲已经有了重要的立足点。根据该公司2025年上半年的报告，其电视机在包括法国、西班牙和波兰在内的主要市场的零售额稳居前三。（编译/王群）